越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，如何進(jìn)行品牌管理，規(guī)劃并有效積累超越有形產(chǎn)品的無形品牌價(jià)值，已經(jīng)確實(shí)成為眾多企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。
1、品牌研究的概念
品牌是一種名稱、屬于、標(biāo)記或他們的組合運(yùn)用，借以辨認(rèn)某一銷售者或其產(chǎn)品/服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。品牌研究是采用科學(xué)的市場(chǎng)指標(biāo)評(píng)價(jià)和價(jià)值觀評(píng)價(jià)方法，洞察消費(fèi)者對(duì)品牌的全面體驗(yàn)、感受與評(píng)價(jià)，包括對(duì)產(chǎn)品功能、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商特點(diǎn)等等方面。
2、品牌研究的內(nèi)容
3、品牌價(jià)值研究模型
品牌研究主要是以品牌價(jià)值作為核心導(dǎo)向，分析各個(gè)因素對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生影響及大小。
4、品牌研究對(duì)客戶的價(jià)值
* 協(xié)助企業(yè)制定符合目標(biāo)用戶/消費(fèi)者需要的品牌戰(zhàn)略和定位;
* 明確品牌在進(jìn)行傳播時(shí)需要突出的核心價(jià)值;
* 選擇準(zhǔn)確高效的傳播渠道，最大程度的影響到企業(yè)的目標(biāo)網(wǎng)民;
* 階段性了解品牌傳播效果，清晰把握企業(yè)品牌在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中所處的位置及差異化優(yōu)勢(shì);
* 根據(jù)市場(chǎng)變化，迅速、準(zhǔn)確地調(diào)整品牌營(yíng)銷推廣策略。
5、為客戶解決的具體問題
* 了解品牌在消費(fèi)者中的效用和偏好;
* 品牌的健康狀況如何?
* 驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵品牌屬性是什么?自身品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌在這些關(guān)鍵屬性上的表現(xiàn)如何?
* 品牌目前的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)是什么?面臨什么機(jī)會(huì)和威脅?
* 品牌定位是否合適?
* 品牌的下一個(gè)目標(biāo)是什么?怎樣設(shè)定下一個(gè)切實(shí)可行的目標(biāo)?
* 了解消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的變化趨勢(shì);
* 企業(yè)品牌對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的健康狀況及市場(chǎng)表現(xiàn)，以便及時(shí)決策，快速反映;
* 后續(xù)的品牌推廣應(yīng)采取哪些定位策略或進(jìn)攻策略?
* 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌資產(chǎn)的總體影響如何?
